Знакомьтесь - рубль!

"Есть вещи важнее денег, но без денег эти вещи не купишь" - сказал кто-то из классиков. Действительно, согласно статистике, один человек в среднем приобретает за неделю около двухсот различных товаров. Приобретает, конечно же, за деньги. Денежная единица каждой страны имеет свое название. В Америке это всем известный доллар, в Евросоюзе - евро, в России - рубль. Графический знак доллара и евро знают все. Официальный знак (очень, кстати, похожий на доллар в зеркальном отражении) есть даже у украинской гривны, а в России до сих пор не существует способа графически обозначить собственную валюту.

В одном из новгородских магазинов символ рубля ввели явочным путем.

Кто кого

Пока что создание знака рубля встречало в среде управленческой и банковской элиты непонимание или равнодушие. Именно такой вялой реакцией заканчивались попытки по инициации его разработки. Для дизайнерской среды как главного разработчика знака создание знака рубля, напротив, давно является предметом вожделения (первый конкурс был проведен еще в 1999 году), особенно на фоне наличия аналогичных знаковых наборов в других странах.

Несмотря на то, что даже соответствующий закон устанавливает необходимость утверждения графического обозначения рубля, до сих пор знак рубля - отсутствует.

Сдвинуть ситуацию с мертвой точки могло либо волевое решение "сверху", однако она развивается по более интересному сценарию, нежели можно было предположить. Инициативная группа из внушительного списка известных российских дизайнеров и дизайн-студий во главе со "Студией Артемия Лебедевва" обратилась с предложением "принять знак самим и немедленно начать его использовать - не дожидаясь, пока Центробанк РФ выберет знак рубля, игнорируя, как всегда, мнение профессионалов". Пожалуй, эта инициатива в чем-то даже более интересна, чем сам знак рубля.

Перед нами разворачивается попытка консолидированной коммуникативной инициативы "снизу", исходящей от целой отрасли (особенно в контексте развития гражданского общества), выступающей одновременно в качестве инициатора, разработчика, пользователя и популяризатора знака.

И если по поводу самого знака в дизайнерской среде, как показывают дискуссии, нет единого мнения (и вряд ли оно может быть), то единая позиция по его "утверждению" является, действительно, важным прецедентом, для всей визуальной политики и коммуникативной стратегии создания и внедрения таких важнейших символов и знаков.

Эта инициатива - пример практического управления реальностью, которое мгновенно ассоциируется с многочисленными теориями заговоров, однако на самом деле является повседневной процедурой и "приземленными" коммуникативными технологиями. "От нашей активности и последовательности во многом будет зависеть, сможет ли выбранный нами знак прочно укорениться в культуре", - заявляют инициаторы.

Дизайн-сообщество заявляет о способности выступать не только в качестве исполнителя, но и полноценного участника коммуникаций; это первый опыт отраслевого самосознания, который необходим, даже если сама инициатива потерпит неудачу.

Какой же он?

"Отсутствие знака национальной валюты в современных условиях следовало бы прировнять к отсутствию, например, государственного флага или герба". (Артемий Лебедев).

Есть несколько устойчивых сокращений, использующихся для обозначения рубля, но все они - не графические:

а) сокращение "руб." (общепонятное, но слишком длинное);

б) сокращение "р." (понятное и привычное, но уступающее в графической выразительности принятым знакам мировых валют, к тому же неудобное во многих случаях, так как содержит два знака, а не один.

Принятие Украиной знака национальной валюты является значимым примером, тем более что он создан также в отсутствии исторических и экономических традиций и является продуктом современной политической и знаковой среды. Важны не только графическая и пластическая конструкция знака или удобство его написания "от руки" (знаки валют ограничены сложившимися стандартам банковской символики и семантики), важно то, что этот знак формирует устойчивую систему национальной идентичности и создает повседневный знаковый набор. Знак национальной валюты объединяет государственные символы с обществом в целом и каждым его субъектом в отдельности. Он стабилизирует социальную и государственную системы.

Отсутствие знака национальной валюты в современных условиях следовало бы прировнять к отсутствию, например, государственного флага или герба. Людям элементарно необходимо знать, как обозначаются деньги и страна... Вне наличия полного знакового набора невозможно не только формирование образцовой среды, но и проведение эффективной экономической и социальной политики.

Основное назначение знака - техническое. Важно помнить, что создается наборный знак, буква, а не новый герб России. Однако и о национальной принадлежности знака забывать не стоит. Единственное безусловное требование к нему - удобство использования, запоминания, воспроизведения. Эстетические качества знака должны проявиться, с одной стороны, как следствие формального удобства, с другой - как результат работы шрифтовых дизайнеров, воплощающих исходную графему в конкретный шрифт.