ГЕНЕРАТИВНЫЕ АВАТАРЫ В МЕДИАКОНТЕНТЕ: ТЕХНОЛОГИИ, ПРИМЕНЕНИЕ И ПОСТАНОВКА СОЦИАЛЬНО-ЭТИЧЕСКИХ ПРОБЛЕМ

Аннотация. В статье осуществлен комплексный анализ феномена генеративных аватаров как нового инструмента в медиаиндустрии. На основе анализа научной литературы и отраслевых отчетов систематизированы ключевые технологические подходы к созданию синтетических персон и специфика их применения в журналистике, PR, рекламе и кинопроизводстве. Основное внимание уделяется постановке и анализу ключевых социально-этических и правовых проблем, сопряженных с интеграцией аватаров в медиаконтент: проблематике аутентичности, рискам дипфейков, алгоритмической предвзятости и правовой неопределенности. Обосновывается необходимость междисциплинарного подхода к разработке регуляторных механизмов и этических кодексов для ответственного использования данной технологии.

Ключевые слова: генеративные аватары, искусственный интеллект, синтетические медиа, медиаконтент, виртуальные инфлюенсеры, дипфейк, цифровая этика, медиапроизводство, журналистика, PR, реклама, правовое регулирование ИИ.

GENERATIVE AVATARS IN MEDIA CONTENT: TECHNOLOGIES, APPLICATIONS AND SOCIO-ETHICAL CHALLENGES

Abstract. This article offers a comprehensive examination of generative avatars as an emergent tool within the media industry. Drawing upon an analysis of scholarly literature and industry reports, it systematizes principal technological methodologies for creating synthetic personas and explores their specific applications in journalism, public relations, advertising, and film production. Emphasis is placed on identifying and critically analyzing key social, ethical, and legal challenges related to the integration of avatars into media content, including concerns regarding authenticity, deepfake risks, algorithmic bias, and regulatory ambiguity. The article underscores the necessity of an interdisciplinary approach for developing regulatory policies and ethical guidelines to ensure the responsible deployment of this technology.

Keywords: generative avatars, artificial intelligence, synthetic media, media content, virtual influencers, deepfake, digital ethics, media production, journalism, PR, advertising, AI legal regulation.

https://doi.org/10.34680/2411-7951.2025.4(59).756-769

Статья.PDF