РОЛЬ МЕССЕНДЖЕРОВ И СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ В ПРОДВИЖЕНИИ ПОВЕСТКИ РЕГИОНАЛЬНОГО ТЕЛЕВИДЕНИЯ (НА ПРИМЕРЕ ГТРК «НИЖНИЙ НОВГОРОД»)

 Аннотация. В данной статье рассматривается присутствие ГТРК «Нижний Новгород» в социальных медиа. Анализируются ее телеграм-канал и сообщество «ВКонтакте». Эти социальные медиа региональное телевидение использует по-разному. На данный момент особой акцент делается на телеграм-канале. В нем публикуются как оригинальные материалы, так и повторы собственной новостной телепрограммы «Вести-Приволжье». В то же время сообщество «ВКонтакте» практически не модерируется и представляет собой копию телевизионного эфира. В этом контексте эффективность продвижения медиаповестки уменьшается. Однако само присутствие телеканала в этой социальной сети помогает доносить до аудитории важность определенных тем. В целом социальные медиа решают главную проблему телевидения – предоставляют возможность сиюминутно оповещать аудиторию о тех или иных событиях.

 Ключевые слова: повестка дня, медиаповестка, региональное телевидение, социальные медиа, ГТРК «Нижний Новгород».

 MESSENGERS AND SOCIAL NETWORKS IN PROMOTING AGENDA OF REGIONAL TELEVISION (CASE OF STATE TELEVISION AND RADIO BROADCASTING COMPANY “NIZHNY NOVGOROD”)

 Abstract. This paper examines the presence of State Television and Radio Broadcasting Company “Nizhny Novgorod” on social media. Its Telegram channel and VKontakte community are analyzed. The regional television uses these social media in different ways. At the moment, special emphasis is placed on the Telegram channel. It posts both original materials and repeats of its own news TV program "Vesti-Privolzhye". At the same time, the VKontakte community is practically not moderated and is a copy of the television broadcast. In this context, the effectiveness of media promotion is decreasing. However, the very presence of the TV channel on this social network helps to convey to the audience the importance of certain topics. In general, social media solves the main problem of television — they provide an opportunity to inform the audience about certain events at a moment's notice.

 Key words: agenda, media agenda, regional television, social media, State Television and Radio Broadcasting Company "Nizhny Novgorod".

https://doi.org/10.34680/2411-7951.2024.4(55).623-632

Статья PDF