РОССИЙСКИЙ «БУКТЬЮБ»: СТРАТЕГИИ ПРЕДСТАВЛЕНИЯ              КНИГ ВИДЕОБЛОГЕРАМИ

Аннотация. Статья посвящена исследованию стратегий представления книг российскими видеоблогерами на платформе YouTube. Актуальность темы обусловлена ростом популярности книжного видеоблогинга и его влиянием на продвижение литературы. Цель работы – рассмотреть стратегии представления книг российскими видеоблогерами. В качестве объекта исследования выбраны пять российских YouTube-каналов, посвященных книжным обзорам: PolinaPars, BooksAround Me, Юлия Волкодав, Читающий пряничек и varya. Методология включает качественный анализ контента, классификацию стратегий продвижения (универсальные, специфические, смешанные), а также сравнение форматов подачи материала. Крупные каналы сочетают рекламные интеграции с субъективными обзорами, тогда как малые делают акцент на персонализированных рекомендациях. Отмечены ключевые тенденции: коммерциализация, популярность коротких форматов и запрос на экспертный анализ. Особое внимание уделено гибридным форматам, таким как сезонные подборки и литературные марафоны. Практическая значимость исследования заключается в возможности применения его результатов издательствами и блогерами для оптимизации продвижения книг. Перспективы развития буктьюба связаны с усилением межплатформенного взаимодействия и углублением нишевой специализации.

Ключевые слова: буктьюб, YouTube, YouTube-блогеры, книжный маркетинг, стратегии продвижения книг, аудитория.

RUSSIAN BOOKTUBE: CONTENT STRATEGIES OF LITERARY              VIDEO BLOGGERS

 Abstract. The paper explores the strategies employed by Russian video bloggers on YouTube to present and promote books. This topic is increasingly relevant due to the rising popularity of book video blogging and its significant impact on literature promotion. The study aims to analyze the various presentation strategies used by Russian BookTubers. Five prominent Russian YouTube channels dedicated to book reviews were selected for this research: PolinaPars, BooksAround Me, Yulia Volkodav, Reading Pryanichek, and varya. The methodology combines qualitative content analysis, classification of promotion strategies into universal, specific, and mixed categories, and a comparative analysis of presentation formats. Results show that larger channels tend to blend advertising integrations with subjective book reviews, while smaller channels emphasize personalized recommendations. Key trends identified include increasing commercialization, the growing popularity of short-form video content, and a rising demand for expert literary analysis. Special focus is given to hybrid formats such as seasonal book selections and literary marathons, which creatively combine entertainment and information. The study’s practical value lies in its applicability for publishers and bloggers aiming to enhance book promotion effectiveness. Future prospects for Russian BookTube involve expanded cross-platform collaboration and deeper niche specialization, fostering more targeted and interactive literary communities.

Keywords: BookTube, YouTube bloggers, book marketing, book promotion strategies, readership.

https://doi.org/10.34680/2411-7951.2025.3(58).492-507

Статья PDF