Назарова А.Е. (Nazarova A.E.)

Article PDF

КУЛЬТУРНО-ПОЗНАВАТЕЛЬНЫЙ ТУРИЗМ КАК ФАКТОР РАЗВИТИЯ ИСТОРИЧЕСКОГО ГОРОДА

Аннотация. Данная статья посвящена рассмотрению потенциала культурно-познавательного туризма как одного из факторов развития исторических городов. В настоящее время большинство малых городов, в которых было развито льнопроизводство, переживает системный кризис, связанный с закрытием предприятий. Однако лён остаётся одной из основных культур в России, лён используется не только в текстильной, но и в пищевой, и в оборонный промышленности. Фонд малых исторических городов заинтересовался потенциалом темы льна для развития туризма в малых городах, которые исторически связаны со льнопроизводством. Для того чтобы протестировать туристический потенциал малых исторических городов, Фонд малых исторических городов сотрудничает с Высшей школой экономики. Студенты второго курса магистратуры «Экономика впечатлений» Московского кампуса апробируют самостоятельно разработанные туры по малым городам Ярославской, Тверской и Смоленской областей и предложат рекомендации по развитию туризма. В данной статье анализируются предпосылки развития туризма в малые исторические города, проблемы, возникающие в связи с различиями социально-экономического положения городов и состояния их культурно-исторического наследия. В завершении описываются задачи, решаемые в процессе разработки новых туристических маршрутов в рамках проекта «Льняная дорога».

Ключевые слова: культурно-познавательный туризм, исторические города, туристический маршрут, брендинг городов, историческое наследие, культура льна.

Библиография
Архипова, Федотова 2016 – Архипова А. Э., Федотова Н. Г. Маркеры территориальной идентичности как символическая основа брендинга места // Учёные записки Новгородского государственного университета имени Ярослава Мудрого. 2016. № 2 (6). С. 1–4.
Рожков 2011 – Рожков К. Л. Целевые группы, функции и измерители результативности внутреннего маркетинга мест // Проблемы современной экономики. 2011. № 4 (40). С. 232–235.
Щербинина 2018 – Щербинина Н. Г. Особенности позиционирования города-бренда в цифровую эпоху // ΠΡΑΞΗMΑ. Проблемы визуальной семиотики. 2018. № 3 (17). С. 192–201.

Алёна Евгеньевна Назарова
магистрант Высшей школы бизнеса.
Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики», Москва, Россия.
E-mail: aenazarova_1@edu.hse.ru

CULTURAL TOURISM AS A FACTOR OF A HISTORICAL CITY DEVELOPMENT

Abstract. This article is devoted to the potential of cultural tourism as one of the factors of the development of historical cities. Currently, most of the small towns used to specialize in flax production are experiencing a systemic crisis associated with the closure of manufactories. Nevertheless, flax remains one of the main crops in Russia; flax is used not only in the textile industry, but also in food and defense industries. The Foundation for Small Historical Towns became interested in the potential of flax for the development of tourism in small towns that are historically associated with flax production. In order to test the tourism potential of small historical towns, the Foundation for Small Historical Towns decided to cooperate with the National Research University “Higher School of Economics”. Second-year students of the Master’s program “Economics of impressions: management in hospitality and tourism industry” of the Moscow campus will have self-planned tours in small towns of the Yaroslavl, Tver and Smolensk regions and offer recommendations for the development of tourism. This article analyzes the preconditions for the development of tourism in small historical towns, the problems that arise in connection with the differences in the socio-economic situation of cities and the state of their cultural and historical heritage. Finally, the article describes the tasks that are being solved in the process of developing new tourist routes within the framework of the Linen Road project.

Keywords: cultural tourism, historical cities, tourist route, city branding, historical heritage, flax culture.

References
Arkhipova, Fedotova 2016 – Arkhipova А. Е., Fedotova N. G. Markers of Territorial Identity as the Symbolic Basis of Branding Places. Memoirs of NovSU. 2016. 2 (6). Pp. 1–4. In Russian.
Shcherbinina 2018 – Shcherbinina N. G. Features of Positioning of the City as a Brand in the Digital Age. ΠΡΑΞΗMΑ. Journal of Visual Semiotics. 2018. 3 (17). Pp. 192–201. In Russian.
Rozhkov 2011 – Rozhkov K. L. Target Groups, Functions, and Indices of Effectiveness of Internal Marketing of Places. Problems of Modern Economics. 2011. 4 (40). Pp. 232–235. In Russian.

Alena E. Nazarova
Master’s student at the Graduate School of Business.
National Research University “Higher School of Economics”, Moscow, Russia.
E-mail: aenazarova_1@edu.hse.ru